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市场研究
41 篇
2026年2月中国游戏产业月度报告
手游综合市场规模产品趋势
2026年2月中国游戏市场实际销售收入332.31亿元，同比增长18.96%，增速创近10个月新高，受春节档旺季催化。客户端游戏收入88.7亿元（同比+56.75%），《三角洲行动》贡献显著；移动游戏收入227.29亿元。出海收入达21.14亿美元（同比+40.46%），《鸣潮》和《崩坏：星穹铁道》提供核心增量。《蛋仔派对》凭春节版本及"小马宝莉"联动排名大幅上升，新游《潜水员戴夫》手游版位列首月流水榜首。
2026年游戏市场报告
手游综合市场规模变现策略
2025年全球移动游戏收入达820亿美元，行业增长重心从"流量扩张"转向"深度变现"，更重视用户生命周期价值（LTV）。Google Play贡献424亿次下载，但App Store内购收入高出约75%，高价值用户向iOS聚集。Steam收入增长13%突破117亿美元，增长集中在AA与AAA级动作及射击类游戏。YouTube在移动游戏广告支出中占比提升，厂商更倾向视频叙事触达高价值用户。
用户和游戏年收入数据
PC / 主机市场规模产品趋势
2025年Steam共5863款游戏年收入超10万美元，较2020年近乎翻番。峰值同时在线突破4200万，实际在玩达1390万，均为2020年两倍。印度、日本、巴西等新兴市场引领增长。Valve作为非上市公司拒绝短期变现，专注长期生态。每日特惠展位扩至6个并强化个性化推荐，开发者特惠收入增长274%。建议重视手柄支持（2025年手柄会话50亿次）和云存档，利用愿望单地区分布优化本地化策略。
2025中国移动互联网年度大报告
市场规模用户研究AI技术
截止2025年12月，全网月活跃用户规模达12.76亿，月人均单日使用时长7.96小时（同比+6.0%）。25至50岁主力人群占比51%，51岁以上银发群体占27.8%。AI原生App总使用时长同比激增176.7%，月人均使用时长达143.2分钟，正重构入口竞争并吞噬传统搜索、工具类App时长。腾讯、抖音、阿里企业流量均超12亿，头部竞争全面转向"生态红利"。2025年互联网广告市场达7,930.8亿元，即时零售月活5.65亿，智能生活场景流量提升显著。
2026年全球移动游戏营销趋势白皮书
手游综合变现策略产品趋势
2026年是移动游戏向D2C经济转型的转折点，网页商城和第三方支付的成熟使权力重新回到内容创作者手中。用户获取竞争进入"核竞赛"阶段，AI生成的试玩广告（Playables）预计将快速规模化并驱动大量投资。游戏化正成为非游戏应用的核心增长策略，2025年Q2非游戏应用的净内购收入已首次超过移动游戏。
2026年抖音小游戏行业白皮书
小游戏市场规模变现策略
小游戏行业正处于高速上升繁荣期，预计2026年MAU将突破7亿人次，追平传统移动游戏用户规模。付费模式从广告转向内购驱动，2025年内购收入占比达68.1%，小游戏全面走向精品化并对标手游。抖音通过短视频与直播的内容矩阵实现高效种草，利用社交关系链完成裂变传播，构建起从流量获取到长线经营的闭环。
2026年游戏行业现状报告
PC / 主机产品趋势方法论
2026年GDC转型为"GDC Festival of Gaming"，74%的开发者致力于买断制游戏开发，PC和PlayStation 5是核心平台。社交媒体是产品推广首要渠道（65%），Instagram Reels、TikTok和YouTube Shorts为前三平台。三分之一开发者正在开发无障碍功能。从业者倾向使用更多开源产品，并优先选择美国总部服务商以应对关税政策不确定性。
2026年移动应用市场展望报告
工具应用市场规模变现策略
杀毒与清理类应用增长强劲，下载量同比增幅达77.5%；电子邮件应用的变现显著加速，收入同比增长60.1%。云存储仍是工具类应用中最大的收入来源，在活跃用户变现的推动下收入增长21.6%。应用在整个生命周期内的中期留存率呈现下降趋势，开发者在长线运营方面面临挑战。
2026年阿拉伯地区宏观经济展望
宏观经济市场规模产业政策
阿拉伯地区GDP预计2025年增长2.9%，2026年加速至3.7%，受经济多元化和非碳氢化合物投资推动。区域通胀率预计从2025年8.2%降至2027年5.4%。高收入经济体通过制造业、旅游业和数字部门引领复苏；受冲突影响的低收入经济体面临收缩风险。ESCWA采用创新的机器学习实时预报模型，已在埃及和沙特试点。
"传奇"IP生态发展研究报告
手游综合IP运营用户研究
传奇IP在中国运营超20年，累计创造价值超千亿元。2025年移动端市场占比84.4%，在MMORPG和小程序游戏中占核心地位。核心用户以80后、90后为主，企业管理岗位比例高，月均付费500元以上的比例远超普通用户。通过"版权大一统"和维权行动净化市场环境，依托"996传奇盒子"等平台实现流量聚合与品质化共建。
AI短剧行业洞察：现状、驱动与未来趋势
短剧AI技术市场规模
AI短剧行业正处于"供给侧革命"引发的规模化爆发期，分为动漫短剧（漫剧）和写实短剧两大类。用户规模复合增速约12%，预测2026年漫剧市场规模将突破220亿元。60%的内容创作者采用AIGC技术，平均降低生产成本70%以上，精品漫剧生产周期从2个月缩短至20天。行业呈现"二八分化"，掌握私有化工作流和IP数字资产的头部玩家将在洗牌期胜出。
AI打败AI：2026年全球手游与应用营销趋势报告
手游综合AI技术变现策略
AI在漫剧行业渗透迅速，制作成本大幅下降，上线周期缩短至7天内；但在游戏行业更多被视为效率工具而非创意主体。AI在营销环节的助益大于开发环节，出现"AI对抗AI"的买量新态势。AI大幅降低素材制作成本，推动素材生产的"平权"，十几人的小团队也能产出大量品牌向素材。行业正转向"人与AI融合共创"，构建"内容-游戏-社交"的生态闭环。
2025年中国游戏产业报告
手游综合小游戏市场规模
2025年中国自主研发游戏国内销售收入2910.95亿元（同比+11.64%）。出海市场SLG占比49.96%居首，客户端游戏收入增长14.97%至781.60亿元。小游戏市场规模535.35亿元（同比+34.39%），IAP占68.11%、广告变现占31.89%。未来小游戏将呈重度化与轻量化两极分化态势，深度融入数字经济。
2025年中国动漫游戏改编行业市场研究报告
手游综合IP运营内容营销
动漫与游戏IP双向改编市场持续扩张，用户对内容丰富度（54.6%）和IP知名度（50.5%）要求极高。动漫改编游戏侧重还原世界观，以移动端为主流；游戏改编动漫注重剧情深度挖掘与原创扩展。腾讯、网易、哔哩哔哩主导市场。建议重视原创IP积累，构建跨界合作生态并推进国际化。
2025年第三季度全球游戏报告
PC / 主机市场规模产品趋势
2025年Q3游戏并购里程碑，共50笔交易。EA以550亿美元被沙特PIF及Silver Lake收购，成史上最大杠杆收购案。私人融资修复，共115笔交易，移动游戏工作室融资兴趣大幅回升。西方游戏股强势，Roblox涨136.9%，Unity涨77.9%。Discord有望2026年IPO。
2025年度小游戏买量数据报告
小游戏传奇变现策略
2025年国内小游戏市场规模约610亿元（同比+22%），预计2026年破700亿。月活达5.71亿，人均单日使用时长24.6分钟（同比+27.2%）。直投买量日耗约1.44亿元，在投游戏数5.1万款（同比+54%）。传奇题材占买量素材榜TOP500的34.2%，行业进入存量精细化运营阶段。
中国游戏与娱乐行业：2026年展望报告
手游综合小游戏AI技术
2026年三大驱动力：海外扩张（腾讯/网易领头）、AI应用渗透、内容监管常态化。小游戏市场规模预计超600亿元（占游戏总营收16%）。短剧应用DAU已超越主流视频平台。中国自研游戏全球市场份额中期将从15%升至20%。AI已深度嵌入开发流程，37互娱2D美术效率提升60-80%。
PC/主机游戏指数：2025年顶级游戏与发行商分析
PC / 主机市场规模付费设计
Steam 2025年营收预计突破120亿美元（同比+15%）。动作类以2.62亿次下载领跑，独立游戏《R.E.P.O.》表现亮眼，《反恐精英2》月活排名第一。EA凭借FIFA 25以8280万次下载占据发行商份额第一。PC和主机付费内容占比超79%，远高于移动端。
2026年高盛宏观经济展望：增长、就业与物价
市场规模全球化战略产业政策
2026年全球GDP预计增长2.8%，高于市场共识。美国增长2.6%，中国4.8%（制造业+出口支撑）。AI带动生产率提升但抑制就业，失业率面临上升压力。核心通胀年底有望降至2%，美联储预计降息约50基点。看好股票和部分新兴市场资产，美元小幅走弱。
游戏行业探寻系列报告（四）：小游戏
手游综合市场规模变现策略
中国小游戏2024年总收入398亿元（同比+99%），预计2025年突破600亿元。中重度化趋势明显，SLG/RPG/MOBA向小游戏平台迁移，付费能力与APP端相当且两类用户重合度仅10%。混合变现（IAP+广告）成增速最快赛道。小游戏出海兴起，2024年多款海外版本收入预估过亿。
游戏娱乐的未来：2026年游戏产业核心趋势研究报告
手游综合产品趋势注意力经济
2025年全球游戏收入接近2000亿美元，玩家超30亿，但行业历经工作室倒闭与大规模裁员。监管趋严：欧盟2026年《数字公平法案》将保护原则扩展至游戏内变现。AI从实验工具升级为核心开发功能，Agentic AI成核心玩法特征。上海新政将外资在沪开发游戏视为国内产品，大幅降低版号获取门槛。
全球游戏行业报告2025
PC主机市场规模全球化战略
2025年全球游戏并购里程碑之年，189笔交易披露金额达1440亿美元，PC/主机主导（1379亿美元）。Drake Star游戏指数全年增长12%，PC/主机板块涨17.3%。2026年并购活动将显著增加，AI与UGC工具持续为融资焦点。《GTA 6》预计2026年11月发布，Discord与Animoca Brands有望IPO。
传奇游戏专题报告
手游综合市场规模内容营销
传奇类游戏2025年市场规模预计达333亿元（同比+18.93%），2026年有望突破400亿元。版权格局迎来"世纪和解"，盛趣与娱美德达成和解开启正版化整顿时代。小游戏渠道爆发，传奇小游戏素材量同比增长116%，手游买量下滑56%。核心用户规模升至5500万，男性31-40岁为绝对主力。
日本游戏行业洞察，穿越周期之道
IP运营市场规模全球化战略
日本全球第三大游戏市场，依托常青IP矩阵和跨媒介闭环生态实现强抗周期能力。2024年市场规模约166亿美元，PC端CAGR达24.8%，人均ARPU高达224美元。龙头厂商正加速多端发行与全球化战略布局。
小红书新春市集·潮玩手工专场行业玩法
内容营销社区运营用户研究
潮玩与手工行业新春营销策略指南。核心方向为打造"原生感"内容——真实场景、避坑建议、玩家日常建立信任；通过有效测评、开箱情绪共鸣和关键词布局（PSA10评级）助力直播间流量转化。
2026年全球广告支出预测报告
变现策略市场规模注意力经济
预计2026年全球广告支出增长5.1%，首次突破1万亿美元。增长受冬奥会、世界杯及美国中期选举等大型赛事驱动。亚太地区增速最快（+5.4%），中国市场在补贴政策刺激下，电影、社交及零售媒体将迎来强劲增长。
2025东南亚微短剧市场数据报告
市场规模变现策略注意力经济
东南亚微短剧2025年市场规模预估3.9亿美元，2026年有望达5.1亿。印尼最大（>50%下载量），菲律宾（18%）、泰国（16%）次之。情感、女频、都市题材稳居第一梯队，情感题材在TOP 100中占68.4%；逆袭和男频作为第二梯队具备稳定变现潜力。
2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告
市场规模变现策略注意力经济
中国微短剧市场2025年已达同期电影票房两倍，预计2026年市场规模达2000亿元。形成区域分工：横店主导古装，郑州侧重现代场景，西安凭借后期集群成规模化供给中枢。2025年预计直接吸纳就业69万人，合计拉动就业约203万人。
2026年移动市场报告
市场规模变现策略注意力经济
移动市场进入"变现优先"时代，非游戏应用营收2025年首次超越手游，增长由生成式AI、社交和视频流驱动。生成式AI助手（+148%）和短剧（+278%）下载量爆发。游戏正与短剧、AI应用激烈争夺用户时长，行业重心转向单用户效益和长线运营。
TCG卡牌行业深度报告
市场规模IP运营用户研究
中国TCG行业2022年规模达122亿元，中长期空间预计360~600亿元。渗透率提升（预计2030年用户超2亿）与ARPU双增驱动量价齐升。卡游市占第一，持有奥特曼、小马宝莉等核心IP；泡泡玛特、姚记科技、奥飞娱乐积极入局收藏向卡牌。
Amazon：日本机会品类动向调查·PC游戏类产品
市场规模用户研究全球化战略
日本PC游戏市场CAGR 6.7%，预计2028年零售额达2160亿日元。核心买家为40-59岁中年男性（占比超40%），属"实用型科技爱好者"。用户愿为高性能键鼠耳机支付溢价，同时对居家家电与收纳类产品也有高度兴趣。
2025年集换式卡牌行业简析报告
市场规模IP运营用户研究
中国TCG市场从2017年7亿增至2022年122亿，预计2027年破300亿。卡游以70%市占率独占鳌头，拥有超100个IP矩阵。中国人均卡牌支出远低于日美，增长空间巨大。行业面临未成年人保护政策收紧、版权纠纷及同质化挑战。
2024台湾游戏与电竞产业数据分析报告
市场规模用户研究全球化战略
全球游戏市场接近3250亿美元，手机游戏占49%营收。PC平台2024年营收432亿美元（+4%），前200款热门游戏94%支持PC，跨平台成核心趋势。亚太玩家占比53%，台湾玩家寻新意愿（30-35%）与大陆、印度、沙特玩家同属"尝新者"群体。
2026年全球移动游戏行业白皮书
市场规模用户研究产品趋势
2025年中国手游收入约2859亿元，增速趋缓（+0.56%），女性玩家占比升至48%成新增长极。行业重构"多端协同"：小游戏作流量漏斗，原生APP做价值沉淀。2026关键词预判"大世界捉宠+自动化基建"，《杖剑传说》《燕云十六声》为典型案例。
2025年全球模拟类移动游戏发展趋势报告
市场规模产品趋势用户研究
模拟类游戏已演变为"3大类、10小类"复杂体系，情感投入是当下核心竞争力，恋爱养成和换装收入领先。赛道呈"新品主导"态势，美术风格差异化（3D写实、东方水墨）成破局重点。头部产品（Roblox、赛马娘）平均寿命超7.4年，《Township》运营12年仍为标杆。
2025年全球游戏市场报告
市场规模用户研究产品趋势
预计2025年全球玩家达36亿（+4.4%），总收入1888亿美元。移动游戏最大（1030亿美元）但亚太增速放缓；PC/主机受中日市场及Switch 2驱动保持增长。Alpha世代（2010后出生）占比日增。中东和非洲增长最快，北美欧洲成熟市场受人口老龄化影响趋缓。
2025年全球SLG移动游戏发展趋势报告
市场规模产品趋势变现策略
SLG手游面临"增量不增收"困境。2025年上半年海外SLG下载量达4.9亿次（+10.3%），新兴市场吸引力强劲，但用户量转化商业价值仍是核心难题。厂商需在获客成本、短期回报与长远预期之间寻找平衡。
2025年全球中重度手游市场营销洞察报告
变现策略注意力经济市场规模
不同区域营销特征分化明显：欧美视频广告主导，可玩广告占比仅4.58%；日韩文化壁垒高但付费力强，可玩广告接受度（8.04%）更高；东南亚中重度手游广告主增长26.85%，投放需针对越南、泰国等国深度本地化适配。
2025年全球手游市场营销趋势白皮书
变现策略产品趋势市场规模
2025年手游广告主数量同比增长31%，去重素材创意增长40%。AI技术加快产品迭代，"高效前期玩法验证"成发行商新护城河。《MapleStory: Idle RPG》深耕东南亚，45天营收破1亿美元，下载量达300万。RPG和策略类在海外市场主导地位强劲。
2025Q1射击类移动游戏发展趋势报告
市场规模产品趋势用户研究
射击手游呈"寡头主导、长尾竞争"格局，TOP 10产品占76%收入，但60名后长尾产品仍有55%下载份额。大逃杀（PUBGM）长期领衔，夺金撤离（暗区突围）等细分玩法通过深化信息博弈获得增长。跨平台面临键鼠与触屏体验割裂挑战。
2025年中国单机游戏市场现状报告
市场规模产品趋势全球化战略
中国单机游戏市场预计2025年突破1500亿元，CAGR超20%。《黑神话：悟空》带动用户付费意愿提升及DLC、季票等商业模式创新。2024年上半年中国自研游戏海外收入达85.54亿美元，行业向高质量、沉浸式方向发展。
产品分析
10 篇
《鹅鸭杀》游戏介绍与宣发策略分析
手游综合内容营销社区运营
《鹅鸭杀》国服手游全网预约量突破1000万，"鸭轴测试"参与人数超10万。利用游戏"社交整活"属性，通过UGC（录屏、二创）和PGC（虎牙综艺《鹅斯卡之夜》）结合实现内容自传播破圈。与《三角洲行动》深度IP联动及大司马等KOL合作驱动抖音和TikTok声量爆发。微博净情感度曾因测试码黄牛问题跌至-70%，通过积极运营和KOL带动成功实现转正。
《黑神话：钟馗》社媒热度及《悟空》营销复盘
单机内容营销IP运营
游戏科学发布的《黑神话：钟馗》拜年短片凭借"烹鬼"概念和技术力展示迅速走红，B站上线1小时播放量即破百万。回顾《黑神话：悟空》自2020年起的营销历程，成功在于高质量内容输出、精准的时机选择和持续的期待管理。对中国传统文化的深度挖掘与"饥饿营销"模式使其成为全球文化现象。游戏科学已注册多个相关商标，"黑神话宇宙"雏形初现。
2025Q4二次元移动游戏体验评测分析报告
手游综合用户研究产品趋势
2025年中国二次元手游市场收入进一步下滑，产品同质化导致审美疲劳，玩家消费向"谷子经济"等线下周边转移。竞争已从拼美术进入拼玩法突破、商业化性价比及内容供给信任度阶段。《绝区零》以"听劝"运营赢回玩家信心，《恋与深空》重新定义恋爱手游。未来新作发力"重度模拟经营"要素以解决长草问题。
《鬼灭之刃》游戏近期营销事件及热度反馈分析
手游综合用户研究舆情监测
分析2025年10-11月《鬼灭之刃》IP营销活动，含电影《无限城篇》内地定档、上海首映礼及瑞幸联动。定档消息引爆社交媒体，11月3日达热度巅峰，微博以"圆梦"情怀为主。核心痛点：删减担忧是最大负面情绪，周边发放机制不透明引发不满；游戏产品本身社媒声量几乎被IP热度淹没。
二手游戏道具交易：一种新的游戏数字资产交易形式
数字资产平台经济法律合规
探讨二手游戏道具作为新型数字资产的交易现状，涵盖平台抽成比例分析、网络虚拟财产法律案例研究。通过2019年Q2平台投诉数据揭示行业安全与信用体系痛点，并以长三角文化数字资产交易平台为参考案例。
《卡厄思梦境》深度市场反馈分析
用户研究玩家体验付费设计
市场反馈呈两极分化：核心玩家沉浸深度策略乐趣，但学习曲线陡峭、技能描述复杂引发流失。测试阶段用户高度关注技术稳定性及低门槛进入方式。建议优化新手引导，解决网络痛点，并保持付费透明度。
《火影忍者手游》圈圈脸大和热度反响与运营策略分析
用户研究游戏平衡舆情监测
新角色上线NSR在多平台跌至-88%至-100%。核心争议：全程金刚体机制破坏PVP平衡，官方宣传超模强度被解读为"恶意圈钱"引发信任危机。对比竞品建议霸体应有限制，立即启动平衡性调整。
MMORPG游戏上线策划案·塔瑞斯世界
产品趋势变现策略全球化战略
虚幻4引擎双端互通欧美卡通风MMORPG。针对传统MMO痛点采用"赛季制"（新赛季新起点）和"绿色收费"（官方不卖数值）模式，还原自由交易环境。凭借经典魔幻题材与全球同步更新策略，旨在吸引全球规模化稳定用户群，核心竞争力为团队PVE体验。
2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告
用户研究产品趋势市场规模
深入探讨PC与主机玩家的设备使用习惯与平台互动。PC和主机玩家跨平台行为（移动端与PC端数据互通）已成常态。报告揭示玩家对输入设备（手柄vs键盘）的偏好差异，以及中国、瑞典、日本玩家对新游接受度的显著文化差异。
2025年全球PC/主机游戏报告
市场规模产品趋势全球化战略
动作类下载量（约2.62亿）位居榜首，射击类位列第二。Steam是独立游戏首选平台（下载占比60%），PlayStation和Xbox由AAA大作主导（约50%）。EA凭借体育及强IP作品居下载量首位；网易《漫威争锋》作为英雄射击新秀表现强劲。
AI与技术
9 篇
2026年全球AI营销趋势与价值白皮书
AI技术内容营销变现策略
全球营销正从"流量分配"升级为"价值重构"，智能算法替代人工经验完成预判，营销工作本质从"执行者"变为"管理者"。GEO（生成式引擎优化）成为品牌捕捉商业查询流量的核心路径，旨在提升品牌在AI回答中的可见性与引用率。通过"洞察流、创意流、投放流、增长流"四大维度协同，实现跨文化内容的规模化生产和实时调度。大模型将逐步演变为"操作系统"，自然语言成为新的编程语言。
2026年Mobile AI白皮书
通信技术AI技术产业政策
Mobile AI是以"网络与AI双向赋能"为核心逻辑的全新形态，通过"AI for Network"和"Network for AI"实现通信服务与智能能力的深度耦合。预计到2035年AI手机在全球出货量中占比将达85%；到2030年全球6G终端连接数预计达2.89亿。呼吁构建统一标准化体系，预留充足频谱资源，激活数据要素价值，以加速Mobile AI从技术探索向规模化商用跨越。
AI赋能游戏行业——重塑效率与创造
AI技术产品趋势方法论
中国自主研发游戏市场面临人口红利消失、品质要求增高及用户获取成本攀升的严峻挑战。AI通过辅助玩法设计、自动生成剧情、辅助编码及自动生成测试用例等手段，重构游戏研发全生命周期。腾讯云AI代码助手可提升40%编码效率；AI自动蒙皮工具使单个角色蒙皮时间少于1分钟，效率提升6倍以上。AIGC应用可帮助游戏制作减少50-70%的时间成本，推动内容生产模式从PGC向AIGC进化。
2025年AI治理报告：回归现实主义
AI技术产业政策方法论
2025年全球AI治理从"狂热期"转向"回归现实主义"，巴黎AI行动峰会标志关注点从"安全"转向"行动与投资"。三大维度：数据治理聚焦合成数据（预计2026-2032年原始数据耗尽）；模型治理加强GPAI监管；应用治理跟进Agentic AI与深度伪造检测。中国发布AI安全治理框架2.0，美国转向技术领先路线。
2025游戏技术现状报告
AI技术方法论产品趋势
调研全球521位行业领导者。游戏引擎已成通用3D创作工具：18%用于VR/AR，14%用于可视化仿真，12%用于影视制作。70%受访者已将AI整合进工作流，媒体娱乐行业中86%正用AI进行内容创作或代码生成。人才短缺（45%）和资金限制（31%）是创新最大障碍。
传媒行业深度报告：海外AI年度复盘及财报综述
AI技术产品趋势全球化战略
AI产业从"狂热扩张期"转向2026年"需求兑现与效率竞争"新周期。Scaling Law依然有效，推理模型消耗token量是普通模型5.5倍。OpenAI领先优势收窄，Google全栈回归，Anthropic在B端建立稳健现金流。中国模型凭借开源与性价比在国际市场份额快速增长，中美技术差距持续缩窄。
人工智能产业发展研究报告（2025年）
AI技术产业政策市场规模
2025年全球AI进入系统性跃迁期，模型从"能思考"向"能实干"的智能体方向演进。中国AI核心产业规模预计突破1.2万亿元，国产开源模型（深度求索、通义千问）全球前列。智算基础设施进入吉瓦级竞争，中国主导多项ITU国际标准发布。
体育游戏产品交互优化公式——改善核心战斗体验
用户研究交互设计方法论
网易雷火总结"三角力量"（体验设计师+原型工程师+用户研究员）优化方法论。通过"主干+分支"同步滚动测试工作流快速验证方案。以《全明星街球派对》为例，拆解信息层级显著提升交互流畅度，方法论可推广至复杂交互类产品开发。
2026大模型工具大全
AI技术方法论产品趋势
汇总ChatGPT（通用生产力）、Claude（逻辑推理强）、DeepSeek（国产之光、性价比高）、Gemini（原生多模态）等顶尖模型功能特色。涵盖AI PPT生成（天工、Gamma）、AI科研助手（S1-Literature一次梳理千篇文献）、AI法律助手、CAD绘图等垂直工具，及AI文本检测（CopyLeaks）合规工具。
出海战略
10 篇
2025全球手游广告变现报告
手游综合变现策略全球化战略
全球手游广告eCPM表现为"激励视频 > 插屏 > 开屏 > 原生 > Banner"，激励视频在欧美iOS端eCPM高达$27.03，较2024年翻倍。美国和日本收入占比合计超50%，东南亚、拉美等新兴市场eCPM仍处爬升阶段。插屏广告在休闲游戏中收益占比最高（40.78%），中重度游戏由插屏与原生合计贡献62.16%。混合变现已成提升LTV的核心路径，AI技术深度渗透全链路。
"游戏出海"纳入国家"十五五"规划
产业政策全球化战略市场规模
国家政策积极鼓励游戏行业向健康、高质量方向发展，将游戏出海作为文化输出的重要战略组成部分。2026年全国各地均出台了针对游戏产业的汇总性扶持政策，旨在通过激励举措稳定开发者预期并提升国际竞争力。
2026年移动游戏变现趋势洞察报告
手游综合变现策略付费设计
全球TOP100手游的收入份额持续增长，预计2026年总收入将逼近530亿美元。报告深度剖析了货币包、新礼包、通行证、抽卡及运营活动（Live Ops）等机制，揭示其在休闲与中重度游戏中的策略差异。强调通过对PC/主机及移动平台用户行为的深入洞察，在收入增长、用户体验与口碑建设之间实现平衡。
2025年度海外移动游戏买量数据报告
手游综合变现策略全球化战略
2025年全球游戏市场收入1888亿美元（同比+3.4%），手游占55%。中国出海手游收入184.78亿美元（同比+13.16%），重回历史高位。美日韩合计贡献近六成出海收入。月均投放手游约4.9万款，素材量近275万组。Meta系平台仍是核心买量渠道，集中度进一步提升。
2026年亚太游戏广告投放趋势洞察
手游综合变现策略内容营销
2025年全球游戏数字广告支出全面增长，美国以91亿美元（同比+23%）居首。亚洲市场爆发：日本广告曝光量激增115%，印度+81%，韩国+52%。腾讯与点点互动在多国曝光量排名前列。解谜和策略游戏为主力品类，休闲游戏侧重移动投放，中重度游戏渠道分布更均衡。
科锐国际：新加坡出海国家简报
出海合规人才招聘全球化战略
新加坡是中国企业布局东南亚的战略首选地，具备营商环境稳定、华人文化相近优势。2025年起EP薪资门槛上调至5600新元并需通过COMPASS框架。用工成本涵盖17% CPF、技能发展税、外劳税及强制医疗险，需严格合规规避法律与文化风险。
2025年海外游戏市场洞察报告
市场规模产品趋势变现策略
2025年上半年，策略手游（尤其是4X策略）在海外吸金能力显著，收入同比提升24%达74亿美元。模拟经营、合成与卡牌对战也是热门的高增长子品类。报告提供移动游戏生态、PC/主机趋势及零售媒体广告支出的全方位追踪方案。
2025年全球移动应用广告变现报告
变现策略注意力经济市场规模
2025年全球广告预算持续向移动端倾斜，大量流向非游戏应用。生成式AI重新定义广告创意效率；"广告+订阅"混合变现模式成主流。东南亚和中东是增长势头最猛的新兴市场，短剧应用在互动广告上表现尤为突出。
2025中东移动游戏发展趋势报告
出海合规市场规模用户研究
中东70%人口在30岁以下，互联网普及率超80%，线下娱乐匮乏，是极具潜力的增量市场。中国厂商在SLG赛道占优（TOP 10占八席），但面临全球化通用产品冲击。宗教文化禁忌（服饰、酒精、十字架）及深度用户运营（24小时客服、特定支付方案）是立足关键。
2025年东南亚移动游戏广告的成功秘钥报告
变现策略用户研究出海合规
东南亚核心玩家群体集中在18-44岁，对游戏内广告有较高接受度，约49%用户持正面或中立态度。激励视频和原生广告在东南亚市场表现稳健，开发者需平衡广告曝光与用户体验以实现可持续变现。
用户洞察
9 篇
2026哔哩哔哩营销通案
用户研究内容营销注意力经济
中国近七成90后及00后活跃在B站，每天超1亿年轻人将三分之一闲暇时间（约112分钟）花费在该平台。推出"哔哩必达"一站式AI营销策略中心，依托MATES人群资产模型实现从认识到转化的全周期心智建设。游戏区拥有1.65亿高浓度、高活跃玩家，通过UP主矩阵、IP合作及版权赛事（跨年晚会、毕业歌会）构建多样化营销场景。
2026春节营销趋势洞察报告
内容营销情绪营销文化融合
年轻人成为过年的新"话事人"，营销重心从流量转向"人"，强调"惊喜"和"情绪价值"。AI拜年、电子年货等"赛博年味"成为新习俗，相关话题播放量超2.8亿次；元宇宙庙会和数字分身共同守岁成为社交货币。非遗项目如英歌舞、打铁花在短视频平台走红，品牌将非遗元素与现代设计融合。蜜雪冰城联动唐三彩、腾讯"元宝"启动10亿现金红包活动为典型案例。
小红书2026春节新趋势报告
用户研究内容营销文化融合
2026年马年春节，00后成为"春节主理人"，#我是春节主理人 话题曝光量达93亿+。年货从"讲面子"转向"好滋味"，团圆从"回乡"转向"共赴有年味的地方"，年俗从"守规矩"变为"玩出新意"。超3000万人把兴趣带入假期，"乐子主理人"让兴趣成为新年核心元素。年轻一代用创意接力证明，最好的传承是让年味长出鲜活的样子。
2025年IAA消除类小游戏玩家群体行为趋势洞察报告
小游戏用户研究付费设计
消除类（Match-3）以56.9%渗透率位居小游戏品类首位。玩家追求"即开即玩、快速解压"，碎片化场景游玩（等待、通勤、睡前），单次时长10-30分钟，超60%活跃期不足3个月。26.7%用户有付费行为，以10元内小额为主，超4成接受"付费免广告"。建议第3-5关开始阶梯式增加难度，国风/Q版视觉最受欢迎。
2025年全球电子游戏产业报告
手游综合用户研究受众拓展
覆盖全球21国24,216名玩家的大规模调研。77%玩家每月至少与他人在线游戏一次，43%认为游戏积极影响了职业或教育路径，64%表示游戏让其能继续追求现实中受限的爱好。研究支持游戏能增强认知发展、情绪韧性及社交心理健康，游戏已超越娱乐成为职场培训与业务转型的驱动力。
谷歌_轻量化SLG玩家洞察2025
SLG用户研究受众拓展
轻量化SLG以明亮卡通风格和"养成"而非"征服"主题降低心理门槛，吸引休闲玩家。拓圈玩家付费比例约80%，商业价值与资深玩家差距不大。关键设计要点：精简UI、简化兵种克制逻辑、低价礼包（0.5-5美元）、减少PvP失败损失。
英国女性对手游的态度分析
用户研究受众拓展游戏文化
针对1000名英国女性手游玩家的研究。51%女性参与游戏，但普遍感到被游戏文化边缘化：约1/3对玩游戏感到"愧疚"，1/6会隐藏游戏爱好。即便每天游戏5+小时，仍28%拒绝自称"Gamer"。建议行业正常化庆功并拓宽受众画像，消除心理壁垒。
TikTok Next 2026年度趋势报告
用户研究内容营销注意力经济
2026年趋势主题"不可替代的本能"——受众从被动应对转向主动创造。三大趋势信号：Reali-TEA（在混乱中共建新现实）、好奇心迂回（好奇心成为新货币）、情感投资回报（消费从冲动转向意向，用户更青睐能证明购买价值的品牌）。
2025全球手游市场营销洞察&创意拆解报告
变现策略市场规模用户研究
利用AI工具（如Boa平台）重塑创意策略，可将活动投放速度提升2-3倍并提升ROI。移动营销从直觉转向数据洞察，通过分析17亿级广告创意素材及展现、热度、互动等指标，快速定位优质素材，实现精准投放。
企业研究
1 篇
2025年中国上市非上市游戏企业竞争力报告
市场规模AI技术产品趋势
中国上市游戏企业估值普遍低于海外，94.1%的企业PE不足30，存在被低估状况。策略类和射击类流水显著增长，得益于商业模式迭代和细分赛道深挖。祖龙娱乐接入DeepSeek后，《龙族：卡塞尔之门》智能NPC带动玩家日均交互时长提升42%。